Audit SEO de votre site : comment le faire vous-même en 6 étapes

Publié le 14/10/2026 par l'équipe Eazyclick.

Un client tape votre métier et votre ville sur son téléphone, et ce sont vos concurrents qui sortent. Un audit SEO vous dit pourquoi, et vous pouvez le faire vous-même, en une séance, avec les outils gratuits de Google. Ce guide vous donne la méthode en six étapes, la checklist à cocher et les erreurs qui bloquent le plus souvent les sites de PME. Si vous préférez un premier relevé automatique, notre audit SEO gratuit en ligne passe les mêmes points en revue en une minute environ.

En bref

• Un audit SEO commence par une recherche : votre métier et votre ville, sur téléphone, en navigation privée.
• Votre fiche Google compte autant que votre site pour une entreprise locale : informations complètes, photos, avis.
• Le titre de chaque page doit dire ce que vous faites, et où.
• La vitesse se juge sur téléphone, avec PageSpeed Insights : le contenu principal doit s'afficher en 2,5 secondes au plus.
• Un numéro introuvable en haut de page fait perdre le contact, même quand Google vous a bien classé.

Qu'est-ce qu'un audit SEO, et pourquoi le faire vous-même ?

Un audit SEO est un état des lieux. Il répond à deux questions : qu'est-ce qui empêche Google de montrer votre site, et qu'est-ce qui empêche un visiteur de vous contacter ? Pour une agence, c'est un rapport de plusieurs dizaines de pages. Pour un dirigeant de PME, l'essentiel tient en six vérifications, et la plupart se font sans compétence technique.

Le faire vous-même a un avantage : vous connaissez vos clients. Vous savez ce qu'ils tapent, « plombier Lausanne » ou « ostéopathe Fribourg », mieux que n'importe quel outil. Les outils, eux, mesurent ce que l'œil ne voit pas : la vitesse, les balises, l'indexation.

Prévoyez votre téléphone, un ordinateur et de quoi noter. Ouvrez aussi un compte Google Search Console, gratuit : c'est la seule source qui montre vos vraies données Google, et le guide de démarrage SEO de Google le recommande à tout propriétaire de site.

Comment faire un audit SEO en 6 étapes

1. Cherchez-vous comme un client

Sur votre téléphone, ouvrez une fenêtre de navigation privée et tapez votre métier suivi de votre ville. Notez trois choses : votre place sur la carte, votre place dans les résultats classiques en dessous, et le nom des fiches qui sortent devant vous. Refaites l'exercice avec deux ou trois variantes : votre service principal, la ville voisine.

Si votre site n'apparaît nulle part, même sur le nom de votre entreprise, vérifiez que Google le connaît : tapez « site:votredomaine.ch » dans la recherche. D'après Google, si des résultats pointent vers votre site, il figure dans l'index. Aucun résultat ? Une page peut porter une consigne « noindex », qui l'exclut totalement des résultats de recherche.

2. Passez votre fiche Google en revue

Pour une recherche locale, Google classe les fiches selon trois critères : la pertinence, la distance et la proéminence, c'est-à-dire la notoriété de l'entreprise (centre d'aide Google Business Profile). La distance ne se change pas. Les deux autres se travaillent. La même page précise qu'aucune meilleure place au classement local ne s'obtient sur demande ou contre rémunération.

Ouvrez votre fiche et vérifiez ces points :

• elle est revendiquée par vous, pas par un ancien prestataire ;
• la catégorie principale correspond à votre métier, et des catégories secondaires couvrent vos autres services ;
• les horaires, le téléphone et l'adresse sont exacts, et le numéro est le même que sur votre site ;
• la fiche renvoie vers votre site ;
• elle montre des photos récentes de vos locaux, de votre équipe et de vos réalisations.

Google le résume ainsi : des informations complètes et exactes donnent plus de chances d'apparaître dans les résultats. Notre guide de la fiche Google Business détaille chaque rubrique.

3. Comparez vos avis à ceux de vos concurrents

Selon Google, plus une fiche reçoit d'avis et de notes positives, plus elle monte dans le classement local, et vos réponses aident l'établissement à se démarquer (même source). Comparez votre nombre d'avis et votre note à ceux des fiches qui sortent devant vous. Regardez aussi la date du dernier avis et la part d'avis restés sans réponse : vos futurs clients les voient comme vous.

Google fournit un lien ou un code QR à donner à vos clients pour qu'ils laissent un avis (aide Google). Notre guide des avis Google explique comment en demander sans enfreindre les règles, et comment répondre à un avis négatif.

4. Lisez les titres de vos pages

Le titre d'une page est le texte de l'onglet du navigateur, et la ligne bleue cliquable dans Google. Google demande un titre sur chaque page, descriptif et concis, différent d'une page à l'autre, et déconseille les termes vagues comme « Accueil » (Google Search Central).

Pour une entreprise locale, le titre de la page d'accueil doit nommer votre métier et votre ville. « Électricien à Genève : dépannage et rénovation » dit à Google et au client ce qu'ils cherchent. Le grand titre visible en haut de la page doit, lui aussi, nommer votre métier. Faites ensuite le tour de vos services : une page par service, avec son propre titre, c'est une recherche de plus sur laquelle vous pouvez sortir.

Pour lire vos titres sans outil, tapez « site:votredomaine.ch » dans Google et parcourez les lignes bleues.

5. Mesurez la vitesse sur téléphone

Google utilise la version mobile de votre site pour l'indexation et le classement (Google Search Central). C'est donc sur téléphone qu'il faut juger votre site.

Collez l'adresse de votre page d'accueil dans PageSpeed Insights, l'outil gratuit de Google, et lisez l'onglet « Mobile ». Le chiffre à surveiller s'appelle Largest Contentful Paint (LCP) : le temps d'affichage du contenu principal. Google le considère comme bon à 2,5 secondes ou moins (web.dev). Les causes habituelles d'un mauvais score sont des photos trop lourdes, un hébergement lent et des extensions accumulées au fil des années.

Parcourez ensuite votre site au doigt. Les boutons se touchent-ils facilement ? Le texte se lit-il sans zoomer ? La page saute-t-elle pendant le chargement ?

6. Testez la prise de contact

Un bon classement ne sert à rien si le visiteur ne trouve pas comment vous joindre. Sur votre téléphone, vérifiez ces points :

• votre numéro apparaît sur la page d'accueil, et il se touche pour appeler ;
• un bouton de contact, d'appel ou de devis est visible dès le haut de la page ;
• le formulaire de contact fonctionne : envoyez-vous un message test et vérifiez qu'il arrive ;
• votre adresse e-mail et votre adresse postale figurent sur le site ;
• un outil de mesure des visites est installé, sans quoi vous ne saurez pas ce que vos corrections ont changé.

La checklist de l'audit SEO local

Quelles erreurs bloquent le plus souvent un site de PME ?

• Un titre « Accueil » sur la page d'accueil. Google ne sait ni quel métier vous exercez, ni où.
• Un numéro différent sur le site et sur la fiche. Après un changement de ligne, l'un des deux est souvent oublié.
• Une seule page pour tous les services. Google ne peut pas montrer une page qui n'existe pas : sans page dédiée à la rénovation de toitures, difficile de sortir sur cette recherche.
• Une consigne « noindex » oubliée après une refonte. Le site est en ligne, mais invisible.
• Des photos très lourdes en page d'accueil. Sur téléphone, le visiteur regarde un écran vide pendant le chargement.
• Un audit sans suite. Une longue liste de corrections décourage. Classez-les : d'abord ce qui bloque (indexation, fiche, contact), ensuite ce qui fait progresser (titres, pages, avis).

Quand faire appel à un professionnel du référencement ?

Les étapes 1, 2, 3 et 6 sont à votre portée : elles demandent du temps, pas de compétence technique. Les étapes 4 et 5 deviennent techniques dès qu'il faut toucher au site : modifier des titres dans un thème, compresser des images, changer d'hébergement, retirer une consigne « noindex ».

Faites appel à quelqu'un quand :

• votre site n'est pas dans l'index de Google et vous ne trouvez pas pourquoi ;
• PageSpeed Insights reste dans le rouge après avoir allégé vos photos ;
• vous voulez sortir sur de nouvelles recherches, ce qui demande des pages et des contenus à écrire chaque mois ;
• vous n'avez tout simplement pas le temps.

Fixez aussi vos attentes. D'après Google, certaines modifications prennent effet en quelques heures, d'autres en plusieurs mois (guide de démarrage SEO). Méfiez-vous de quiconque vous promet la première place sur la carte : Google écrit lui-même qu'elle ne s'achète pas.

Chez Eazyclick, le référencement est une solution à part entière : le SEO de votre site, votre fiche Google et votre visibilité dans les moteurs IA. Le pack GlowUp comprend un site sur mesure, un article SEO par mois et un chef de projet pour suivre le tout. Et si votre question porte sur ChatGPT et les autres assistants, lisez notre guide du GEO.

Pour savoir par où commencer, lancez l'analyse automatique de votre site et de votre fiche Google : six notes et un score sur 30, votre place sur Google Maps et la fiche classée juste devant vous, en une minute environ.

Questions fréquentes

Combien de temps prend un audit SEO fait soi-même ?

Les six étapes de ce guide se font en une séance, avec votre téléphone et un ordinateur. Notre outil en ligne fait un premier relevé en une minute environ.

À quelle fréquence refaire un audit SEO ?

Après chaque changement important : refonte, nouveau service, déménagement, nouveau numéro. Entre-temps, un coup d'œil mensuel à la Search Console et à votre fiche Google permet de repérer un problème tôt.

Pourquoi mon site n'apparaît-il pas sur Google ?

Trois causes reviennent : le site n'est pas indexé, une consigne « noindex » le cache, ou il est indexé mais classé trop loin sur votre recherche. Vérifiez les deux premières avec « site:votredomaine.ch » et la Search Console. Pour la troisième, ce sont les titres, le contenu des pages et votre fiche Google qui font la différence.