Nom de domaine suisse : bien choisir pour votre site web

Choisir un nom de domaine en Suisse

Le choix du nom de domaine est une étape clé quand vous créez un site web. Ce nom est l’adresse de votre présence en ligne. Il compte aussi pour l’image de votre marque et pour votre visibilité sur le web.

Dans cet article, vous verrez ce qu’est un nom de domaine et comment il fonctionne. Vous verrez aussi comment choisir le nom qui convient à votre activité, que choisir entre .ch et .swiss, et quels points techniques et juridiques vérifier.

Qu’est-ce qu’un nom de domaine ?

Le nom de domaine est l’adresse de votre site web. C’est ce que vos visiteurs tapent dans leur navigateur pour arriver chez vous. Il se compose de trois éléments :

Domaine de premier niveau (TLD)

C’est l’extension, à la fin du nom de domaine, après le dernier point. On trouve des extensions génériques comme .com, .org ou .net, et des extensions liées à la Suisse comme .swiss ou .ch.

Domaine de second niveau (SLD)

C’est la partie placée juste avant l’extension. Elle reprend souvent le nom de votre entreprise ou un mot clé qui la représente, par exemple admin dans admin.ch.

Sous-domaines

Ils sont facultatifs et se placent avant le SLD. Ils servent à organiser les différentes parties d’un site, par exemple blog.exemple.ch ou boutique.exemple.ch.

Quels critères pour choisir un nom de domaine ?

Plusieurs critères entrent en jeu dans le choix d’un nom de domaine. Certains touchent au référencement naturel (SEO, c’est-à-dire votre place dans les résultats de Google), d’autres à l’image de votre marque.

Un nom de domaine fidèle à votre identité

Votre nom de domaine doit refléter votre marque. Votre public doit le reconnaître tout de suite. Choisissez un nom qui renforce votre positionnement et rend votre activité crédible.

Un nom de domaine court et simple

Préférez un nom court et facile à retenir. Un nom trop long augmente le risque de fautes de frappe et complique l’accès à votre site. Évitez aussi les mots compliqués ou difficiles à prononcer.

Un nom sans tirets ni chiffres

Avec des tirets ou des chiffres, un nom de domaine est plus difficile à comprendre et à dicter au téléphone. Il peut aussi paraître moins professionnel. Préférez une adresse faite uniquement de lettres. Les accents et les trémas sont possibles en .ch (par exemple noël.ch). Mais Switch recommande de ne pas compter uniquement sur ce type d’adresse : réservez aussi la version sans accent (voir la page IDN de nic.ch).

Un nom de domaine pensé pour le SEO

Un mot clé dans le nom peut aider votre référencement. Mais il ne doit pas passer avant votre marque. Trop de mots clés nuit à votre crédibilité et peut être vu comme du spam.

Un nom de domaine durable

Pensez à l’évolution de votre activité. Choisissez un nom qui restera juste dans plusieurs années. Évitez les termes trop précis, qui pourraient freiner votre développement, par exemple un nom de ville si vous comptez ouvrir ailleurs en Suisse romande.

Un nom de domaine disponible

Avant de vous décider, vérifiez que le nom est libre. Pour un .ch, la recherche se fait gratuitement sur le site du registre (voir la recherche de noms de domaine sur nic.ch). Vérifiez aussi que le même nom est libre sur les réseaux sociaux, pour garder une marque cohérente.

Vérifier les marques enregistrées

Protégez votre entreprise : vérifiez que votre nom n’est pas déjà une marque enregistrée par une autre société, surtout dans votre secteur. Vous pouvez faire cette recherche dans Swissreg, la base de données des marques de l’Institut Fédéral de la Propriété Intellectuelle (voir la base de données de marques de l’IPI). Cette précaution vous évite des litiges et les frais d’un changement de nom.

Choisir entre .ch, .swiss et .com

En Suisse, l’extension .ch est le choix naturel. Switch gère les noms en .ch pour le compte de l’Office fédéral de la communication (OFCOM). Vous ne les achetez pas directement chez Switch, mais chez un registrar agréé (voir la liste des registrars sur nic.ch). Pas besoin d’être Suisse ni d’avoir votre siège en Suisse pour obtenir un .ch (voir la FAQ de nic.ch). Le .swiss est réservé à ceux qui ont un lien avec la Suisse. Il est ouvert notamment aux entreprises inscrites au registre du commerce qui ont leur siège et un vrai site administratif en Suisse, aux associations, aux collectivités publiques, aux personnes domiciliées en Suisse et aux ressortissants suisses. Les succursales de sociétés étrangères en sont exclues. Le nom demandé doit avoir un rapport clair avec vous, par exemple votre nom ou votre marque. Chaque demande est publiée pendant 20 jours avant l’attribution (voir les conditions sur nic.swiss). Le .com reste utile si vous visez des clients hors de Suisse.

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